年11月，诺贝尔瓷砖联动国家地理，携手来自全国各地的十位顶级设计大咖，开展了为期十天的“寻纹记-发现自然之美”摄影活动。从西宁出发，驶过西北大环线，终至张掖，一行人在造物调色盘中发现奇迹，在山川湖泊间汲取色彩，共同探寻自然纹理之美，为美好生活创造更多可能性。

IP

跨界联动

演绎品牌价值主张

IP跨界联动并不少见，但只有不断突破想象力边界，通过内在契合的深度合作真正形成共振，才能有效助力品牌资产积累与产品转化。

这一次，诺贝尔瓷砖挑选了一位特别的合作伙伴——国家地理。自创刊以来，国家地理致力于以独特的视角、高质量的影像和真实故事，来诠释科学探索世界的精神。同样怀着对美好的追求和对创新的坚持，作为一个家居建材行业领导品牌，诺贝尔瓷砖需要像一位领航员，走进辽阔自然，去发现更多潜藏的纹理之美。

而诺贝尔之于消费者，则是通过创新科技成就精细之美，让更多人享受生活之美。极致探索精神与追求“美”，是诺贝尔和国家地理之间找到的连接点，也是通过此次联动所要深入演绎的品牌价值主张。

探索“自然之美”建立消费者认同

人类从未停止过对“美”的追求，当“自然纹理之美”通过镜头呈现在眼前，会是怎样的惊艳？在寻纹过程中，诺贝尔和国家地理溯源自然，自西宁开启，走过青海湖、茶卡盐湖、大柴旦、翡翠湖、茫崖、敦煌，最后收官于祁连山，与设计师们一同汲取色彩灵感，探寻自然之美。

“走在环湖之路上，寻纹之旅从这里开始延伸……”

启程青海湖

“茶卡盐湖脉络之美，令人产生对那遥远宏大地质运动的无限遐想”

茶卡盐湖

“红褐色、铁锈色，自然笔墨精妙，用长年硫磺沉淀绘制出斑斓纹理”

艾肯泉

“橘粉霞光浸染昆仑山，山水木石，其间生命，共同演绎大自然的肌理”

昆仑山脉

“好似被无形画笔扫过，从红到黄、由灰及白，淋漓尽致地运用着色彩”

七彩丹霞

整个寻纹之旅宛如一部人文地理大片，镜头中的画面美而壮丽，每一帧都是壁纸，为受众带来了视觉上的享受：山川与湖泊、初阳与落霞、风光与色彩轮番转换，山河为秀场，转瞬即逝或亘古不变的自然纹理为主角。随着一步步走进自然，“中国纹理之美”呈现在人们眼前，而“中国纹理之美”的独特性能唤醒受众的良好印象和文化认同，延续到品牌身上，就达成了移情效应。换句话说，受众通过品牌感受到了自然的美与灵气。

汲取自然灵感，将寻纹与探索“美”相融，旅程所传达的“通过坚持和追求可以获得美”的精神，与诺贝尔“追求更好”的品牌理念相契合。诺贝尔基于IP合作，不仅仅停留于简单的形式，而是深入挖掘品牌与IP之间的内在关联，通过自有内涵与自然美学，逐步建立起消费者对于品牌的认同感。

从传播影响来看，在这场行动中，国家地理这一标志也赋予了诺贝尔对品牌塑造的权威认可。展示在消费者面前的是国家地理视角下的诺贝尔，品牌的所做所言都能得到客观、公正的评价。强者与强者同行，当消费者识别诺贝尔时，国家地理已成为参照之一。

再

创造生活美

延展美学价值与文化内涵

诺贝尔的这种联名合作，聚焦于品牌与IP内在文化价值，以这种文化价值内涵来赋能产品，更加能够引起消费者情感共鸣的艺术表达。

总的来说，现下的传播环境，就像一个充满嘈杂声音的广场。品牌要洞悉消费者的深层诉求，并将其融入到自己的价值观中，才能成为那个辨识度高的声音。从诺贝尔联合国家地理的寻纹之旅，到后续即将展开的一系列延展，我们能看到，诺贝尔对消费者的价值是：精细的品质、创新探索的精神、创造美好的自我追求。

无论是跨界国家地理溯源自然和探索纹理之美，还是聚焦文化价值，诺贝尔瓷砖的目的都只有一个：将自身在自然中沉淀的“探索精神”打造成品牌价值符号，并以此和消费者形成价值共鸣，和每一个消费者一起，在一路前行中追求更好的自己。